和腾讯广告一起，看整合一周年的“增长时刻”

2018年9月30日，腾讯正式启动战略升级，通过扎根消费互联网，拥抱产业互联网，开启了迈向下一个20年的新起点。

作为此次战略升级重要组成部分，腾讯将原社交与效果广告部（TSA）与原网络媒体事业群（OMG）的广告线进行整合，共同组建了全新的腾讯广告营销服务线（AMS）。

在这一年加速融合的过程中，腾讯广告围绕“美好连接，智慧增长”的品牌主张，以更加协同的方式结合场景、技术、数据、内容IP及全平台资源，充分发挥腾讯资源特色与平台优势，提供全链路的营销解决方案，帮助客户在复杂的市场环境下实现稳定、长久、高效的增长。

我们从中选取了13个时刻，来记录在互联网下半场中，面对经济环境与行业周期的现状，腾讯广告是如何从广告升级为营销服务，帮助品牌实现营销效率提升与品效协同式增长。

2018年9月30日 腾讯整体战略升级，广告业务全面整合，AMS成立

为了呼应营销业界客户与合作伙伴的需求，整合后的腾讯广告将社交、视频、资讯，以及其他富媒体资源完整地结合起来，配合打通的用户洞察，形成充分发挥腾讯特色与资源优势的整合营销方案，创造更大价值。业务整合升级后，将直接为广告主带来三方面的价值提升——提供更全量的腾讯营销资源、服务营销全链的数字能力、覆盖更广泛的服务对象。

2019年春节 生活场景全覆盖，春节营销见品效

2019年春节，凭借对用户的深度洞察，腾讯广告整合平台优质资源——腾讯新闻、腾讯视频、微信、QQ、微视、腾讯音乐、腾讯游戏等，通过社交互动、创新玩法、场景覆盖、精准触达等优势，最大化助力品牌春节营销：

用QQ社交红包和微视短视频红包满足受众社交互动需求；

借助《回家的礼物》《年味有FUN》等优质内容紧贴热点年俗，京东年货节在腾讯新闻“大平台+强内容+高价值”的加持下，以“NEWS+”打造了春节情感营销标杆案例：5天内在线播放量6422万，点播量4648万，社交网络传播达3.5亿次；

以QQ音乐、消除类游戏等渠道覆盖多元娱乐场景；

通过“如影随形”“闪屏红包雨”等创新广告形式，全面助力京东、麦当劳、云南白药、奔驰、NIKE、联通等行业品牌打通春节营销全场景。

2019年3月21日 整合后首份财报逆势增长，占腾讯年收入近两成

腾讯广告组织架构调整后，向外界交出了第一份业绩答卷：在面临经济环境压力、行业增速普遍放缓的局面下，2018年全年，腾讯网络广告2018全年收入达581亿元，同比增长44%，占腾讯年收入近两成；第四季度收入为170.33亿元，同比增长38%，架构调整成效初步显现。与此同时，腾讯广告对外发布了全新的品牌标识，历经近六个月的快速调整后，腾讯广告的业务整合已经取得阶段性成果。

2019年5月9日 全新品牌主张发布，智慧营销为企业打造专属增长引擎

腾讯广告举办了新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”，正式启用腾讯广告（Tencent Marketing Solution）全新品牌，并发布“美好连接，智慧增长”的品牌主张，推出智慧营销体系Tencent In，为不同类型企业的增长诉求提供量身定制的专属增长引擎。

为满足广告主不断提升的商业需求，腾讯广告重整业务架构，形成三大业务服务团队，包括重点服务实体经济品牌客户的行业一部，主要服务互联网原生客户的行业二部，以及区域及中长尾业务部。通过业务整合、统一接口，持续强化客户服务能力。

2019年5月9日 数据智库+智能投放，用数据驱动生意增长

腾讯智慧营销峰会上发布的腾讯数据智库（Tencent Data Cloud），为广告主提供更精准的人群洞察，实现精准拓客和高效转化，以“人”作为数字化资产的核心，聚焦数据沉淀、洞察分析、营销应用、全链转化四大场景，用数据驱动生意增长。

作为腾讯广告平台核心产品能力，腾讯广告智能投放依托腾讯公司社交、资讯、娱乐、影音、阅读、支付等全量应用场景，沉淀丰富数据体系和专业算法建模能力，为广告主提供从定向、出价、创意、预算到实验、诊断、增效衡量一站式投放服务。

2019年5月9日 营销即服务（MaaS），做好每一个客户的CGO

腾讯广告将“创新增长动能”的探索作为能力与服务的首要目标，在5月针对现代服务业客户推出了“MaaS （Marketing as a Service，营销即服务）”智慧增长引擎，从“心智占领、场景代入、技数加持”方面强化并深入品牌与消费人群的关联，发现并引导至下一次的“交易转化”，助力提升消费群体全链路价值，以“全链路服务点升级”激活数字化用户的LTV（Life Time Value，生命周期价值）。

2019年5月11日 优势资源+优质流量，让新国货品牌有声量更有销量

中国品牌日活动期间，腾讯广告与国家发改委、中宣部、工信部等共同举办了“2019中国品牌发展国际论坛创新分论坛”。腾讯广告携手“吴晓波频道”，正式发布“新匠人新国货”品牌计划2.0，期望积极传播工匠精神，振兴民族品牌，帮助全国各地的匠心企业持续成长，共同打造品质国货。

“新匠人新国货”品牌计划2.0将通过腾讯视频纪录片频道打造的《新国货》纪录片、腾讯新闻小满工作室专业打造的新国货白皮书和新国货企业参与的颁奖盛典、2000万元腾讯广告专项基金扶持及与“吴晓波频道”共同发布的“新匠人100”和“新国货100”双榜单等多项优质营销、商业资源，帮助更多匠心企业实现商业增长。

2019年6月12日 视频营销策略升级，提供全场景、多元触点的完整营销方案

腾讯视频价值营销峰会在上海举办，腾讯视频从“价值营销”入手，为广告主提供了破解视频营销困局的新思路。腾讯广告以腾讯视频强大、高质量的IP为基础，把腾讯的资源有机整合在一起，通过“IP+洞察、IP+数字化、IP+多元触点”的“价值营销IP+”，为品牌提供涵盖视频、微信、QQ、信息流等全场景、多元触点的完整营销方案，实现商业化能力的升级。

2019年7月8日 腾讯广告算法大赛，技术达人“鹅厂出道”

在前两届成功经验的基础上，今年腾讯广告算法大赛在赛题专业性和赛事体验上有了更大提升，最终报名人数10571人，展现了腾讯广告在打造国内乃至国际顶级算法竞技赛事的投入和积累，也见证了腾讯广告在数据分析、机器学习和人工智能领域的持续深耕。赛事的最大特色在于所利用和处理的数据都源自真实业务，赛题也基于腾讯广告算法工程师们每天要应对的工作挑战，为算法爱好者打造一个交流分享的技术舞台。

2019年7月25日 流量变现+销售转化+广告创新：微信广告生态满足广告主、流量主多维诉求

微信广告小程序流量主大会（WeChat Ads Flow 2019）在上海举行，微信广告以“越简单，越丰富”为主题对小程序小游戏生态商业化趋势进行了深入解读，全方位呈现了重磅升级的商业化解决方案，并首次公布“微信广告小游戏优选合作计划”，以更简单高效的流量变现工具与服务，帮助小程序小游戏开发者实现更丰富的价值回报。

为提升销售线索转化效率，微信广告在6月推出了“引力计划”，为广告主提供线索获取、线索管理、线索增值的完整解决方案，帮助广告主在微信生态内形成线索转化营销闭环，提升线索管理效率和ROI，更大范围的获得潜客促成生意。

在帮助广告主降本增效方面，微信广告通过不断推出“明星送祝福”、“视频轻互动”、“全景卡片式广告”等多种创新广告形式，帮助广告主以丰富有趣的广告形态触达用户，并通过打造限时推广、常规合约与长效社交的广告投放模式矩阵，实现广告底层能力的升级，以满足不同广告主的营销诉求。

2019年7月25日 深耕区域市场，解决生意增长难题

腾讯授权（上海）区域营销服务中心正式落成，可以更好地帮助区域中小企业解决发展困境，通过整合腾讯、微盟的技术、资源及在本地市场积累多年的营销经验，帮助区域品牌和中小企业实现全链路数字营销转型，解决其生意增长难题。腾讯广告将陆续开辟区域营销服务中心，深耕区域市场，实实在在帮助区域企业做好生意。

2019年8月30日 以内容为核心打通多场景，帮助企业释放增长势能

“融点·聚变”2019腾讯广告内容营销高峰论坛在上海召开。在品效增长引擎体系之下，腾讯广告发布“内容加速器”全新数字营销解决方案及“IP新融点”创新模式，以优质内容IP为支点，借力数字技术工具，打造覆盖内容消费全周期的解决方案，联通IP与内容、娱乐、社交、消费四大场景，从获取海量曝光到沉淀品牌资产，帮助实体经济企业释放增长势能。

2019年9月29日 打造一站式体育营销平台，“黄金资源”助力品牌资产增益

随着中国女排在世界杯夺冠，“中国女排”这一超级IP成为各大品牌在体育营销领域的黄金资源。手握众多优质顶级赛事资源的腾讯体育，在内容运营的基础上，先后布局赛事版权、体育营销、体育经纪等领域，覆盖体育产业上下游，将赛事、品牌方以及用户三者融合，不断挖掘体育营销势能，为品牌方提供一站式体育营销服务，并成为打通全链路的体育营销平台。

在赛事资源方面，2019年初腾讯体育与NBA正式签订联合销售合作协议，同时作为FIBA篮球世界杯全球顶级合作伙伴、中国区数字媒体独家合作伙伴，腾讯体育将凭借丰富的权益资源、整合营销能力与创新玩法，整合各方优势实现共赢，帮助品牌主最大化实现品牌曝光与商业价值的提升。

这张成绩单只是腾讯广告整合一年来服务能力升级的一个缩影。

作为腾讯拥抱产业互联网新型连接生态下的关键节点，腾讯广告正在更加深入地整合平台资源，发挥协同效应，进一步扮演好行业助手的角色。

通过与微信、小程序、智慧零售等业务产品联动发展，腾讯广告为品牌提供涵盖品牌、促销、零售等打通线上线下完整的数字化营销解决方案，协助客户在用户数字化、营销数字化、生意数字化等方面创造更多的空间和可能。

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